La expansión de la inteligencia artificial generativa está obligando a las grandes plataformas tecnológicas a introducir nuevas herramientas para distinguir entre contenidos creados por personas y aquellos producidos total o parcialmente por sistemas de IA.
Spotify y Anthropic anunciaron medidas orientadas precisamente a mejorar esa transparencia: la plataforma de música comenzará a etiquetar a los artistas cuya identidad haya sido creada artificialmente, mientras Claude incorporará marcas de agua invisibles en los textos que genere.
Spotify crea la etiqueta “AI Persona”
Spotify anunció que comenzará a identificar con la etiqueta “AI Persona” a aquellos perfiles de artistas cuya identidad haya sido generada mediante inteligencia artificial.
La medida busca evitar que los usuarios confundan a personajes artificiales con músicos reales.
“Los oyentes nos han dejado claro que no les gusta encontrarse con un perfil de artista que parece una persona real y descubrir después que esa identidad es, en realidad, generada por IA”, explicó la compañía.
La etiqueta comenzará a implementarse desde mediados de septiembre y aparecerá tanto en los perfiles de los artistas como en listas de reproducción y resultados de búsqueda.
En una primera etapa se aplicará principalmente a artistas creados mediante IA que hayan alcanzado determinados niveles de audiencia.
Además, Spotify excluirá de manera predeterminada la música de estas “AI Personas” de sus recomendaciones editoriales y algorítmicas.
“La programación de Spotify está centrada en dar visibilidad a la música de artistas auténticos que están construyendo una trayectoria profesional en la industria musical”, indicó la plataforma.
Los responsables de los perfiles podrán identificarse voluntariamente como una “AI Persona”, aunque Spotify también revisará aquellos casos en que una identidad pública aparentemente fotorrealista presente indicios de haber sido creada mediante inteligencia artificial.
La etiqueta informará además si fue el propio responsable del perfil quien declaró el uso de IA o si fue Spotify quien determinó su aplicación.
Los artistas podrán apelar la decisión y, en los próximos meses, los usuarios también podrán denunciar perfiles que consideren generados artificialmente.
Entre los ejemplos mencionados se encuentra The Velvet Sundown, grupo que supera los 100.000 oyentes mensuales y que reconoce públicamente que su identidad está basada en inteligencia artificial.
La iniciativa se suma a otras herramientas de Spotify destinadas a transparentar el uso de IA, entre ellas los denominados Créditos de IA, SongDNA, los detalles del artista y mecanismos de protección de perfiles.
Claude incorporará marcas de agua invisibles
Paralelamente, Anthropic anunció la incorporación de marcas de agua invisibles en los textos generados por Claude.
La medida responde a los requerimientos de transparencia establecidos por la Ley de Inteligencia Artificial de la Unión Europea y se implementará globalmente en todos los países donde Claude está disponible.
“El texto generado contendrá marcas de agua incrustadas, y los archivos generados incluirán metadatos de procedencia firmados digitalmente donde sea compatible”, indicó Anthropic.
La marca estará incorporada en la secuencia de tokens producida por el modelo y será imperceptible para el usuario, sin alterar el significado, calidad o legibilidad del contenido.
Según Anthropic, la señal podrá mantenerse cuando un texto sea copiado y pegado, exportado o transmitido mediante una API, siempre que la secuencia original permanezca suficientemente intacta.
La tecnología estará disponible en Claude, Claude API, Claude Code, Claude Cowork y Claude Tag, además de modelos distribuidos mediante plataformas como AWS, Google Cloud y Microsoft Foundry.
No permitirá detectar todos los textos creados con IA
Anthropic advirtió, sin embargo, que estas marcas de agua no constituyen un método infalible para determinar la autoría de un texto.
La señal podría desaparecer cuando el contenido sea intensamente editado, parafraseado, traducido o combinado con otros textos.
También puede perderse en fragmentos demasiado breves o en contenidos generados por versiones anteriores del modelo.
Por esa razón, la compañía enfatizó que encontrar una marca indicará que el contenido fue procesado por Claude, pero la ausencia de ella no permitirá concluir que un texto no fue generado mediante inteligencia artificial.
En el caso de determinados archivos, Anthropic incorporará además metadatos de procedencia firmados digitalmente utilizando el estándar C2PA, desarrollado para verificar el origen y las modificaciones realizadas sobre contenidos digitales.
El sistema será compatible inicialmente con formatos como PNG, JPG y SVG.
C2PA —Coalición para la Procedencia y Autenticidad del Contenido— cuenta con la participación de numerosas compañías tecnológicas y organizaciones de medios, entre ellas Adobe, Microsoft, Google, Meta, Intel, Arm y la BBC.
Las medidas de Spotify y Anthropic reflejan una tendencia creciente en la industria tecnológica: mientras aumenta la capacidad de la inteligencia artificial para producir música, imágenes y textos difíciles de distinguir de aquellos creados por personas, las plataformas comienzan a desarrollar mecanismos que permitan a los usuarios conocer el origen real de los contenidos que consumen.
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