La firma española Zara se ha convertido en 2026 en la marca de moda más valiosa del mundo tras superar a Nike, según la última edición del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.
El informe también deja un importante cambio en la cima del listado global, ya que Google recuperó el primer puesto por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57%, poniendo fin al reinado de cuatro años consecutivos de Apple.
El ascenso de Google se explica por la integración de Gemini en sus productos, la incorporación de funciones de agente en el buscador y la fuerte inversión en centros de datos vinculados al desarrollo de inteligencia artificial.
El valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzó en 2026 la cifra récord de 13,1 billones de dólares, lo que representa un incremento del 22% respecto al año anterior.
En este escenario, ya son cuatro las compañías que superan el billón de dólares de valoración de marca: Google, que lidera el ranking con 1,48 billones de dólares, seguida de Apple, Microsoft y Amazon.
En el caso de Zara, la enseña insignia de Inditex logró un crecimiento del 18%, superando los 44.000 millones de dólares de valor de marca y alcanzando el puesto 66 del ranking global, por delante de Nike, que cayó al lugar 69.
Kantar destacó que el desempeño de Zara refleja la importancia de construir relevancia mediante experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial.
Las marcas europeas aumentaron en conjunto su valor de marca un 14% dentro del Top 100 global, aunque el crecimiento quedó por debajo del registrado por las firmas norteamericanas. En un contexto marcado por la incertidumbre del mercado, las únicas marcas europeas que retrocedieron fueron Louis Vuitton y Chanel.
Por su parte, Hermès lideró el segmento de lujo con un crecimiento del 3%, apoyado en su estrategia de diversificación de públicos y en la incorporación de la diseñadora Grace Wales Bonner.
La inteligencia artificial volvió a ser uno de los principales motores del ranking. Entre las novedades destaca la entrada de Claude en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares.
Asimismo, ChatGPT registró el mayor incremento anual del ranking, con una subida del 285%. Según el informe, la única marca que logró un crecimiento superior en la historia del Top 100 fue BlackBerry, que aumentó un 390% en 2008.
El estudio también subraya la presencia de tres tecnológicas europeas entre las 100 marcas más valiosas del mundo: SAP, Siemens y Booking.com, todas con un crecimiento medio superior al de las tecnológicas de Norteamérica y Asia.
En paralelo, las marcas asiáticas continúan ganando peso en el escenario global. Actualmente, 23 compañías del ranking proceden de Asia. Entre las firmas con mayor crecimiento destacan el Banco Agrícola de China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) y Ping An (+41%).
Tencent, además, regresó al Top 10 mundial por primera vez desde 2023, ocupando el octavo lugar del ranking.
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